Digitales Marketing ist die Anwendung von Marketing-Strategien im Bereich der digitalen Medien. Alle Techniken, die zuvor im offline-Bereich verwendet wurden, werden imitiert und in der neuen Online-Welt verwendet. In der digitalen Welt erscheinen neue Werkzeuge, wie die Unmittelbarkeit, täglich neue soziale Netzwerke, sowie die Möglichkeit von realen Messungen der eingesetzten Marketing-Strategien.

Mit Web 2.0 entstand, dank der Sozialen Netzwerke und den neuen Informationstechnologien die Möglichkeit, Informationen leicht auszutauschen. Diese Technologien ermöglichen den fast sofortigen Austausch von Informationen, was bisher unmöglich war, wie Videos, Grafiken, etc. Nun wird das Internet nicht nur als Mittel der Informationsbeschaffung genutzt, sondern auch als Gemeinschaft, in welcher es ständig Beziehungen und Feedback unter den Nutzern der unterschiedlichsten Teile der Welt gibt. Und diese haben einen sehr wichtigen Einflussfaktor, welchen früher nur die Medien hatten: Die eigene Meinung!

Marketing-Techniken müssen somit ihr Paradigma ändern. Früher waren Verteiler, die Medien, und die Produzenten diejenigen, die Einfluss hatten, doch heute sollte sich der Fokus auf den Benutzer richten. Dieser ist in der Lage, zu finden, was er will, durch die Fähigkeiten der Suchmaschinen und muss nicht erst die Medien befragen, ob seine Entscheidung richtig ist. Desweiteren hat er auch die Möglichkeit, Bewertungen, Meinungen und Resultate von anderen Benutzern aus der ganzen Welt zu lesen.

Somit hat sich neben den klassischen Instrumenten zur Interessenten- und Kundengewinnung wie Verkauf, Verkaufsförderung oder Empfehlungsmarketing das digitale Marketing zu einem wichtigen Kanal entwickelt. Viele Unternehmen sind mit dem digitalen Marketing überfordert und wissen nicht, wie sie dieses Instrument gewinnbringend einsetzen sollen.

Bei über 90% der Schweizer Unternehmen sind keine Branding-Spezialisten, sondern Performance Marketing-Fachleute gefragt. Es geht primär darum, Leads (Interessenten) und Kunden zu gewinnen. Mit dem Ansatz „Performance Marketing – nachweislich mehr Interessenten und Kunden gewinnen“ sprechen wir diese 90% der Unternehmen an.

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Ablauf einer Schulungseinheit:

• Einführung
• Grundlagen mit Praxis-Beispielen
• Aufgaben: Anwendung in der eigenen Praxis, Brainstormings
• Abschluss: Test des Wissens mit einem Online-Game

 

 

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